Математические методы в рекламе и связях с общественностью

Коды компетенции

Результаты освоения ОП

Содержание компетенций

Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине

ОПК-6

Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии

Знать:

- структуру научной проблематики математики, общность основ обработки и анализа данных, поиска их взаимосвязей и различий;

- суть каждого из основных методов математического анализа данных, используемого в рекламе и связях с общественностью;

- методологию и методические приемы применения и интерпретации результатов математических методов анализа данных;

Уметь:

-       осуществлять обработку и статистический анализ первичной информации;

-       применять методы математического анализа и моделирования, использовать средства дескриптивной статистики, основные подходы к статистическому выводу;

-       использовать основные модели и методы анализа данных;

-       соотносить модели и методы анализа данных с моделями и методами математики;

-       анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций в рекламе и связях с общественностью.

Владеть:

-       навыками практического использования базовых знаний и методов математики в процессе анализа данных;

-       приемами  эффективного отображения полученных результатов;

-       навыками интерпретации и представления результатов, обработки и анализа данных применительно к проблемам рекламы и связей с общественностью;

-       навыками практической работы по подготовке аналитических отчетов по результатам исследований в рекламе и связях  общественностью.

УК-2

Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из  действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений

Знать:

-   методологию и методические приемы применения и интерпретации результатов методов анализа данных при их использовании;

Уметь:

-   использовать основные модели и методы анализа данных;

-   соотносить модели и методы анализа данных с моделями и методами математической статистики;

-   анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций;

Владеть:

−      навыками интерпретации и представления результатов, обработки и анализа данных;

−      навыками практической работы по подготовке аналитических отчетов по результатам исследований в рекламе и связях  общественностью в рекламе и связях с общественностью;

УК-1

Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения  поставленных задач

Знать:

·   источники информации;

·   методы сбора, обработки и анализа информации;

·   математические основы обработки и анализа данных исследований в рекламе и связях  общественностью;

·   последовательность этапов и основные методы обработки и оценки достоверности результатов исследований в рекламе и связях  общественностью;

·   основные методы статистического и анализа рынка и системы коммуникаций предприятия (организации);

Уметь:

·  работать с информацией в Интернете и компьютерных сетях;

·  оформлять отчеты, представлять результаты исследовательской работы с учётом особенностей целевой аудитории и задач отдела рекламы / связей с общественностью

Владеть:

·       навыками определения и изучения коммуникации с целевой аудитории с помощью математических методов

Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии

ОПК-6

демонстрирует знание особенностей исследований в рекламе и связях  общественностью, как междисциплинарного предмета, сочетающего научные положения и практический опыт в области социологии, психологии, маркетинга, экономики, статистики;

демонстрирует умения формулировать цели исследования в рекламе и связях  общественностью, определять его этапы и содержание каждого из них, использовать полученные результаты для корректировки профессиональной деятельности, формировать оптимальный план по использованию финансовых и прочих ресурсов;

владеет навыками самостоятельной исследовательской работы и контроля работы маркетингового агентства на аутсорсе, подготовки всей стандартной документации для фиксирования хода исследований в рекламе и связях  общественностью, интерпретации результатов собственных и сторонних исследований в рекламе и связях  общественностью

Чтение лекций, изучение основной и дополнительной литературы по разделам дисциплины, работа на практических занятиях (разбор конкретных ситуаций), промежуточный контроль по разделам дисциплины

Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из  действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений

УК-2

демонстрирует знание:

-основные показатели оценки коммуникационной и экономической эффективности маркетинговых мероприятий;

демонстрирует умения оценивать коммуникационный и экономический эффект маркетинговых мероприятий;

владеет оценивать результативность решений с позиций коммуникационной и экономической эффективности

Чтение лекций, изучение основной и дополнительной литературы по разделам дисциплины, работа на практических занятиях (разбор конкретных ситуаций), промежуточный контроль по разделам дисциплины

Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения  поставленных задач

УК-1

демонстрирует знание:

- основных моделей и концепций маркетинговых исследований в рекламе и связях  общественностью

демонстрирует умения проводить Математические методы в рекламе и связях с общественностью

владеет способностью находить эффективные организационно-управленческие решения

Чтение лекций, изучение основной и дополнительной литературы по разделам дисциплины, работа на практических занятиях (разбор конкретных ситуаций), промежуточный контроль по разделам дисциплины

Форма

обучения

курс

семестр

Трудоемкость дисциплины в часах

Форма

итогового

контроля

Всего

час./ зач. ед

Аудиторных часов (контактная работа)

Лекции

Семинарские (практические) занятия

Лабораторные работы

Самостоятельная работа

Контроль (промежуточная аттестация)

Очная,

очно-заочная

1

1

108/3

54

18

36

27

27

Экзамен

Итого

108/3

54

18

36

27

27

Заочная

1

1

108/3

18

6

12

81

9

Экзамен

Итого

108/3

18

6

12

81

9

Вид учебной работы

Всего часов

Семестры

1

Очная форма

Контактная работа (всего)

54

54

В том числе:

Лекции

18

18

Практические занятия (ПЗ)

36

36

Семинары (С)

Лабораторные работы (ЛР)

Самостоятельная работа (всего)

27

27

В том числе:

Курсовой проект (работа)

Расчетно-графические работы

Реферат

Подготовка к практическим занятиям (изучение лекционного материала)

18

18

Подготовка к промежуточному/итоговому тестированию

9

9

Вид промежуточной аттестации (экзамен)

27

27

Общая трудоемкость                    час/ зач. ед.

108 /3,0

108 / 3,0

Вид учебной работы

Всего часов

Семестры

1

Заочная форма

Контактная работа (всего)

18

18

В том числе:

Лекции

6

6

Практические занятия (ПЗ)

12

12

Семинары (С)

Лабораторные работы (ЛР)

Самостоятельная работа (всего)

81

81

В том числе:

Курсовой проект (работа)

Расчетно-графические работы

Реферат

Подготовка к практическим занятиям (изучение лекционного материала)

72

72

Подготовка к промежуточному/итоговому тестированию

9

9

Вид промежуточной аттестации (экзамен)

9

9

Общая трудоемкость                    час/ зач. ед.

108 /3,0

108 / 3,0

№

Наименование тем (разделов)

Всего часов

Контактная работа, часы

Самостоя­тельная работа

Лекции

Лабора-торные работы

Практи-ческие занятия, семинары

1

2

3

4

5

6

7

Очная форма обучения

1

Математические основы обработки и анализа данных

5

2

-

3

2

Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных исследования в рекламе и связях  общественностью

15

4

6

5

3

Построение распределений при обработке данных исследования в рекламе и связях  общественностью

13

2

6

5

4

Использование мер центральной тенденции и изменчивости в рекламе и связях  общественностью

15

4

6

5

5

Использование коэффициентов корреляции и связи, мер близости и индексов в рекламе и связях  общественностью

15

4

6

5

6

Оценка статистической достоверности результатов исследований в рекламе и связях  общественностью 

13

2

6

5

Итого по дисциплине

72

18

-

36

18

Заочная форма обучения

1

Математические основы обработки и анализа данных

6

1

-

6

2

Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных исследования в рекламе и связях  общественностью

18

1

2

15

3

Построение распределений при обработке данных исследования в рекламе и связях  общественностью

18

1

2

15

4

Использование мер центральной тенденции и изменчивости в рекламе и связях  общественностью

18

1

2

15

5

Использование коэффициентов корреляции и связи, мер близости и индексов в рекламе и связях  общественностью

20

1

4

15

6

Оценка статистической достоверности в рекламе и связях  общественностью

18

1

2

15

Итого по дисциплине

99

6

-

12

81